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| 分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:3.4MB | 授权:免费游戏 |
| 语言:中文 | 更新:2025-11-26 05:18 | 等级: |
| 平台:Android | 厂商: 从年产6亿双,到四分五裂减产六成:这个“中国女鞋之都”,又杀回来了股份有限公司 | 官网:暂无 |
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这是深氪新消费第2000期分享:
成都女鞋杀回来了。
作者 | 朱末
来源 | 深氪新消费[ID:xinshangye2016]
封面图 | 网络
这世上没有两双脚是一样的,但没有哪双脚在成都买不到合适的鞋。
作为官方认证的“中国女鞋之都”,巅峰时期,成都年产皮鞋超6亿双,女鞋占比95%以上,与温州、泉州、广州并称为“三州一都”。全市从事鞋类生产销售的企业超3000家,既是卡美多、艾民儿、阿么女鞋等自主品牌的成长摇篮,也是GUESS、百丽、达芙妮、千百度等海内外知名品牌的代工大头。
不但如此,成都还是中国西部地区的鞋类品牌批发集散地,出口量占全国女鞋的三分之一,销往全球120多个国家和地区。
然而,自2008年开始,随着成都市城市规划和产业升级调整,原处于成都市武侯区的制鞋产业基地开始向外转移,频繁密集的多次搬迁,比军阀年间的混战还复杂。
期间,四川省内出现了多地承接制鞋产业的景象,也致使制鞋产业四分五裂,规划不集中,产业不集中,产业链分散,行业整体凋零,女鞋产业规模从顶峰时期千亿元一跌再跌,一度只剩300亿元,年产量跌至约2亿双,减产六成。
成都女鞋产业由盛转衰,陷入发展困境,此前支撑产业发展的代工模式也暴露出长期隐藏的问题,成都女鞋陷入沉寂。
就在外界猜测成都女鞋产业将风光不再时,历经转型阵痛、赛道变化等重重考验后,成都女鞋产业依托数字化转型与电商赋能,实现了从“代工贴牌”向“电商赋能”跨越,从“价格优势”向“设计优势”和“品质优势”的转变,涅槃重生。
虽一路跌宕起伏,但成都女鞋的名片,却越擦越亮,历久弥新。
01
从作坊到女鞋之都
成都女鞋如何崛起
一个产业带的出现,总是伴随着偶然与必然。
成都人制鞋,最早能追溯到三国时期,距今有1800多年。《三国志》记载,“先主少孤,与母贩履织席为业。”因此有网友调侃,成都做鞋子,大概率是和刘皇叔有关。
到清康熙年间,成都制鞋手工作坊已初具规模,武侯区的浆洗街成为著名的制革专业街,是西南地区制鞋业皮革材料供应的重要基地。由浆洗街开始,再到二环、三环以及郊县,成都女鞋的工厂形态也从家庭作坊慢慢扩大。
到上世纪90年代,改革开放的春风给成都女鞋产业添了一把火,受东莞、温州、泉州等沿海地区影响,成都人或接到外贸订单在当地建厂开工,或从外地拿货卖给当地,待资金充足时再投建工厂,从事鞋业的人越来越多。
2002年,武侯区提出“建立武侯鞋业工业园,打造西部鞋都品牌”思路,决定打造集设计研发、生产贸易、平台展示于一体的西部鞋都工业园。彼时,园区聚集了成都80%以上的制鞋企业,配套企业达3000余户,年产值突破70亿元,成都女鞋产业进入黄金发展期。
武侯原址“三只鞋”地标
2005年底,武侯区被中国轻工联合会、中国皮革协会授予“中国女鞋之都”称号,标志着成都鞋业正式跻身全国行业前列,成都成为中国西部最大的鞋类品牌生产、零售、批发集散地和展示窗口。
随着成都女鞋的名气越来越响亮,成都每年会举办多次订货会,全国各地及国际采购商慕名前来,外贸订单迅速攀升。
在此期间,成都女鞋产业形成了两派格局:一是涌现出卡美多、艾民儿、西米、艾米奇这样的本土自主品牌,像艾民儿的品牌sheme,还曾作为国礼赠送给访问成都的时任英国首相布莱尔的夫人;另一派是代工生产,大家熟悉的百丽、达芙妮、千百度等一众知名品牌,背后供应链都是成都的制鞋工厂,由于代工来钱更快,走品牌化路线并没有成为成都女鞋的主流,为以后的问题爆发埋下了隐患。
但此时的危机被大好形势所掩盖。最辉煌的时候,成都女鞋产业规模接近千亿级,几乎每家工厂都是满负荷生产,而且采购方式也相当粗犷,老板们在门口拿着数钱的机器,坐等客人过来直接拿钱取货,“致富神话”都变得稀松平常,成都女鞋也由此形成了从皮革到制鞋、销售一条龙的完整产业链。
然而,好运在2010年以后开始慢慢消退。
02
多次搬迁由盛转衰
成都女鞋面临困境
2010年,成都市制定《成都制鞋产业集群发展规划》,实施“一都两园”的鞋业产业发展规划,要求武侯部分制鞋企业将生产从成都中心城区迁移至土地资源丰富、劳动力充沛的崇州、金堂等地,将设计、研发、营销等环节保留在武侯区。
事实上,在此之前,成都制鞋产业已经历过两次搬迁,先是因城区规划转移至博美装饰城,而后又迁往双楠,但都算不上真正的大转移,只是小范围的局部搬迁,而非整个制鞋产业链的全方位转移。
随后,成都加快产业升级,严格环保禁令下,仅有极少数的鞋企获批环保资质,上万家中小型工厂被关停、取缔,原本人声鼎沸、机器轰鸣的制鞋工厂,瞬间人去楼空,制鞋产业迎来前所未有的大震荡。
一切还远没有结束。2017年7月,成都公布产业空间布局“十字方针”,以武侯区为主的鞋业集中第被划入“中优”范畴,随着武侯、安岳两地园区签订《武侯·安岳区域合作协议》,成都女鞋产业带进一步分散,110余家成都鞋企陆续迁往资阳市安岳渝成制鞋产业园。
改革总是伴随着阵痛而来。鞋厂可以搬走,但工人却很难离开,尤其是经验丰富的鞋匠们——大多数已经在成都俺家立业,娶妻生子,这部分人并不愿意跟着搬迁。而在转移的过程中,鞋企之间互相观望抱团,并未一致跟上节奏,导致整个鞋业及鞋材市场成了一盘散沙,失去了昔日的聚集效应。
加上新兴的产业基地上下游配套严重不足,熟练的鞋业工人无法满足工厂的用工需求,不少工厂面临有单无料,有料不齐,生产不稳定等问题,致使成都女鞋产业进一步走向萎缩。
频繁的搬迁,让成都女鞋产业又错过了电商崛起的风口,没能赶上天猫淘宝等电商渠道高速发展时的红利,等到入局之时,已经落后太多。
更深层次的矛盾在于产业升级的路径困境。长期以来,成都女鞋产业主要承接加工及代加工业务,在设计、研发、品牌营销等高附加值环节涉及不多,自主品牌少,缺乏高端鞋类品牌和专业的鞋类设计企业。
根据成都市武侯区提供的数据来看,该区大部分鞋企从事贴牌代工,自主品牌占比不足5%,且70%左右的企业集中于制造中低端女鞋。
转型并非一蹴而就,头部企业转型智能工厂需要亿元级投入,但成都鞋业全行业90%为中小微企业,数字化改造成本占年利润的150%-200%,导致行业分化加剧。仅少数龙头企业通过柔性制造、数字化营销实现利润率倍增,而大量中小企业仍在自动化替代与人力成本间艰难平衡。
内忧外患中,日渐萎靡的成都女鞋产业,急需要找到扭转乾坤的“突破口”。
03
逆势而上实现质变
成都女鞋杀回来了
翻身的密钥在于“直播+跨境电商”。
在国内电商已经很饱和的情况下,成都女鞋产业将目光投向了海外。与广州、温州的大厂相比,成都制鞋产业最大的特点是手工占比高,技艺上远胜其他地区。
与此同时,这种手工生产具有很强的灵活性,从几双、几十双、几百双,一直到2000双以内,价格成本优势很大,对于跨境电商B2C卖家在鞋靴品牌建设初期,有着很好的加持。
并且,线上交易现金流畅通,基本不存在欠款的情况,更重要的是,面向线上消费者,可以得到大量数字化的反馈,反哺到工厂又能做很多针对性的开发,让产品变得更加差异化和年轻化,更有竞争力。
在设计上,成都女鞋既能做到特色鲜明,又能与国际时尚潮流完美交融,形成了覆盖高端定制、轻奢时尚、舒适通勤、个性潮鞋等全品类女鞋产品矩阵。
在制造工艺、材料应用(如环保皮料、新型功能材料)和舒适性科技(如缓震、透气技术)上,成都女鞋也下足了功夫。“吴大叔”品牌凭借鞋底减震专利,年销售额超5亿元,“阿么手工女鞋”“NICESEE女鞋”“陶小正女鞋”“熹微轻奢女鞋”等自主设计品牌也相继崛起,国际买家对“成都造”的认知,已经从“价格优势”向“设计优势”和“品质优势”转变。
2023年时,亚马逊平台成都鞋靴品类销售额同比增长50%;截至2024年,成都涉足跨境电商的鞋企从不足200家跃升至500家。
成都卡美多鞋业有限公司是成立30年的老制鞋厂,一直以线下外贸业务为主,2024年初开始尝试把产品放到跨境电商平台上销售,不到半年,就把二十万双鞋卖到了北美、欧洲的十多个国家,拉动企业产值增长超过20%;成都艾美时尚商贸有限公司新开通独立站后,从国外品牌代工为主变成了自有品牌在海外开卖,销量每个月有10%到20%的增长
直播电商的爆发,尤其是“店播”模式的兴起,加速了成都女鞋产业的“回春”。抖音电商通过短视频种草、直播间转化、商城复购的闭环,将成都女鞋推向全国,当成都女鞋的“真皮工艺”“手工传承”通过直播间转化为品牌溢价,当店播日渐打破“依赖头部主播”的旧模式,一个“工厂直连消费者”的新商业生态正在成型。
2024年成都女鞋产业带抖音电商GMV突破40亿元,订单量增长15%;店播商家增长18%,商品交易总额(GMV)过千万商家增长37%,过亿商家增长24%。
从浆洗街的手工作坊到现代化生产,从贴牌代工到品牌出海,从主攻线下到进驻直播间,成都女鞋的转型之路从未停歇。
沉寂并不意味着沉沦,暂时的蛰伏,是为了走向更广阔的天地。成都女鞋,又杀回来了!
*本文图片来自网络,配图仅供参考,无指向性及商业用途
参考资料:
1.亿邦动力《1亿流量兜不住,中国女鞋之都老矣?》
2.江湾瞭望《中国唯一,女鞋之都》
3.品牌工厂BrandsFactory《百丽也出海,和成都有什么关系?》
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